[Vorwort: diese Zeilen schreibe ich aus Sicht eines professionellen Personalrekrutierers - und nicht aus Sicht eines Trigami-Bloggers]
Neuerdings bietet Trigami seinen Kunden die Werbeform "Publications": Auftraggeber können einen Text (auch Grafik?) vorgeben, die dann von uns Bloggern nur noch ins eigene Blog kopiert werden können (wobei eigene Texte genauso erlaubt sind). Gekennzeichnet werden solche Blogbeiträge Werbeblöcke mit [Trigami-Anzeige].
Als einer der ersten Auftraggeberinnen (oder sogar die allererste überhaupt) will die Brack Electronics AG über ein Stelleninserat in verschiedenen Blogs einen E-Commerce Manager (m/w) für die Weiterentwicklung des eigenen Online-Shops gewinnen.
Grundsätzlich eine ganz tolle Idee (wieso ist da bisher eigentlich noch niemand drauf gekommen?). Aber ich frage mich ernsthaft, ob diese Rekrutierung erfolgreich sein kann. Denn das Budget scheint doch sehr, sehr klein zu sein – zu klein, würde ich als Profi in diesem Gebiet vermuten.
- Am 24. Januar schreibt Trigami die Aktion aus; ich kann mich mit dem JobBlog (> 20 000 Besucher/Monat, PR 5) auch bewerben für ein Entschädigung von CHF 105.-; ich bewerbe mich.
- Raffi von iRaff hat sich auch beworben (CHF 52.50) – und keine 24 Stunden später eine Absage bekommen; Begründung: "Budget aufgebraucht". Raffi hat entsprechend frustriert reagiert, was ich absolut verstehen kann!
- Heute habe ich für das JobBlog ebenfalls eine Absage erhalten; Begründung ebenfalls "Budget aufgebraucht". Wieso hat man für den Entscheid bei mir über eine Woche gebraucht, wo doch anscheinend schon vor 7 Tagen das Budget aufgebraucht war?
- Ich habe nun ein paar Minuten (und damit sicherlich nicht umfassend) recherchiert und dabei folgendes festgestellt, dass 8 Blogs das Stelleninserat publiziert haben (2 ohne PR, 2 mit PR 0, 1 mit PR 2, 3 mit PR 3 – nur so als Kontrollgrösse).
- Bei einem angenommen durchschnittlichen Honorar von CHF 80.- (einfacher Mittelwert zwischen iRaff und JobBlog) kommen wir bei gesehenen 8 Blogbeiträgen also auf ein Gesamtbudget von CHF 640.-.
Aus professioneller Sicht (siehe Vorwort) frage ich mich bin ich mir sehr, sehr sicher, dass mit einem derart kleinen Budget nicht genügend Kontakte zu valablen Bewerberinnen und Bewerber generiert werden können. Zum Vergleich: ein Inserat bei jobs.ch kostet etwa gleich viel, bietet aber viele Zusatzfunktionen wie z.B. "Jobs by E-Mail" (ganz abgesehen davon, dass in einem ausgetrockneten Arbeitsmarkt ein einzelnes Inserat so gut wie gar nichts bringt).
Vergleicht es mit Produktwerbung: die vakante Stelle ist das neue Produkt, das ihr bekannt machen sollt. Wer käme auf die Idee, dafür (fast) ohne Buget Werbung machen zu wollen?
Vielleicht würde es sich bei einer ähnlichen Aktion lohnen, vorher ein paar Gedanken mit einem auszutauschen, der einiges von der Materie versteht. Ich wüsste da grad einen …
Immerhin haben sie – Stelle hin oder her – dadurch, dass sie die ersten waren (oder eben genau wegen dem "Budget-Skandal"!) bei einigen Blog wie hier einen Link erhalten – ohne nofollow. Für ein sehr kleines Budget.
Die Stelle wird zwar nicht besetzt – egal. Hauptsache Links.
Hallo Marcel
Danke für Deine Gedanken. Deine Bewerbung wurde erst heute abgelehnt, da wir sie uns aufgespart haben, falls noch 1-2 Blogger ihre Frist hätten auslaufen lassen und damit Budget wieder freigeworden wäre. Da heute der letzte der 12 Blogger seinen Eintrag veröffentlicht hat, ist das Budget definitiv verbraucht und Deine Bewerbung wurde abgelehnt. Hättest Du Dich sofort beworben, wäre der Jobblog sehrwahrscheinlich angenommen worden
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Zum Budget:
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Diese kleine Kampagne ist sicherlich nicht die einzige Marketingaktion von Brack, um die Stelle zu besetzen. Mit über 100 Mitarbeitern dürfte anzunehmen sein, dass sie langsam wissen, wieviel man ausgeben muss, um eine Stelle zu besetzen
Gruss, Remo
@ Sam
Habe mir das auch überlegt. Aber es ist ja nicht so, dass man von mir einen Link oder eine "lobende Erwähnung" nur gehen Honorar bekommt.
@ Remo
Ich habe halt neben dem Trigami-Bloggen noch zwei, drei andere Dinge zu erledigen (man nennt es arbeiten)
Ob's bei Brack so ist, kann ich nicht beurteilen. Nach bald 9 Jahren in diesem Business muss ich Dich aber enttäuschen: Wenn Du von der Unternehmensgrösse auf die Qualität in der Personalarbeit schliessen willst, begibst Du Dich unweigerlich auf Glatteis!
Ich hatte das Angebot auch in der Inbox. Irgendwie hats damit nicht geklappt. Vielleicht hab ich auch selber abgelehnt, ich kann mich nicht erinnern – und im Archiv steht auch nichts davon. Überhaupt hat mir Trigami noch keinen Penny gebracht. Vielleicht bin ich zu wählerisch? Vielleicht sind sie zu wählerisch?
Ich mache mir keinen Kopf deswegen – bin ja nicht darauf angewiesen.
Brack wollte anscheinend nur mal Blog-Luft schnuppern und hat den
grossenkleinen Zeh ins Wasser gehalten. Vielleicht kommt ja noch was nachHalli Hallo :)
Also Brack hat knapp 200 Mitarbeiter und ja das Budget war nicht riesig, da dies ein neues Terretorium ist. Aber die Stelle ist nicht nur über Trigami ausgeschrieben, sondern auch über jobs.ch. Dort haben wir in der zwischenzeit ne direkte Pipeline da wir immer wieder nach potentiellen neuen und frischen Mitarbeiterinnen und mitarbeitern suchen. :)
Aber danke für dein eintrag.
e-gruss Ramona, e-Marketing, Brack.ch
@ Ramona:
Mir ist schon klar, dass ein Budget (auch abhängig vom Unternehmen) nach oben begrenzt sein muss. Nur mache in über 8 Jahren Praxis immer wieder die Erfahrung, dass hier am falschen Punkt der Geldhahn zugedreht wird. Es ist wie in der Produktwerbung – dort heisst es "Wer nicht wirbt, stirbt"
Ich drücke Euch auf jeden Fall die Daumen, dass Ihr die Stelle optimal besetzen könnt!
@ alle:
Die Stelle ist nach wie vor offen – wer also Freude hätte, mit Ramona an anderen bei Brack zu arbeiten …